Publicidade e Propaganda

 O YouTube (www.youtube.com) , site  de vídeos que virou mania mundial, agora tem um algo a mais.

Desenvolvida por uma equipe do Google em Zurique a nova ferramenta do YouTube : YouTube Insight medirá quanto, quando e de onde os internautas assistiram aos vídeos disponibilizados no site.

Esse  mais novo “medidor de audiência ” permitira que o criador do vídeo saiba em que nação seu  sua obra tem mais popularidade.

Alegria não somente dos usuários comuns como também dos comerciais.

Muitas bandas e profissionais de marketing tem postado no YouTube.

Através desta nova ferramenta será possível  visualizar e calcular onde estão os fãs no mundo possibilitando um maior planejamento de marketing ligado às turnês. Já para os profissionais de marketing que postam trailers no site haverá a possibilidade de se descobrir qual deles tem a melhor resposta do público-alvo.

Com está ferramenta será muito mais fácil o desenvolvimento de estratégias de marketing.

O YouTube tem, cada vez mais, se tornado uma ferramenta para a publicidade.

Pesquisa: www.meioemensagem.com.br

Publicado na rede em 1999 o Manifesto Cluetrain apresenta através de suas 95 teses uma nova maneira de se fazer negócios em contraposição à maneira antiga, tradicional, a qual estávamos acostumado. 

A relação empresa-mercado e a importância e mudanças causadas pela conectividade na internet são os temas utilizados para desencadear tal proposta. 

No manifesto há o surgimento de um novo conceito para os mercados: conversação.Essa conversação é uma comunicação on-line onde há a troca de informações variadas de uma forma extremamente rápida e eficiente. As pessoas estão hiperlinkadas na rede. 

Assim, há o desenvolvimento de uma cibercultura, da internet e , das políticas de comunicação digital.O que torna os mercados, cada vez mais informados e espertos do que as próprias empresas.

 Essa linguagem genuinamente humana, direta, honesta e com um tom humorístico tem tomado proporções gigantescas sendo utilizada não somente por pessoas comuns – não pertencentes ao meio empresarial -como também pelos próprios funcionários que utilizam-se de tal linguagem para se comunicarem (intranets). Modificando positivamente a estrutura mercadológica.

No mundo globalizado atual quem não se modernizar torna-se obsoleto e consequentemente mais cedo ou mais tarde será extinto.    

Mad Men é um seriado norte-americano que retrata a vida de publicitários dentro de uma agência de publicidade fictícia dos anos 50. O foco da série é na vida do publicitário Donald Draper e nas pessoas que fazem parte de sua vida dentro e fora do escritório.

O seriado de grande sucesso nos Estados Unidos tem estréia prevista no Brasil para a metade do mês de abril. A série será transmitida pelo canal HBO.

Para os mais curiosos e interessados, uma ótima notícia: a Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), site: www.faap.br , realizará uma pré-estreia exibindo o primeiro e segundo episódios da série dia 31 de março, segunda-feira que vem, as 15h no auditório 1.

O evento é destinado somente para alunos, tanto os da instituição quanto de outras faculdades.

Agora é só achar um bom lugar e se acomodar…

Divirtam-se!!

O  buzzmarketing ou  marketing viral (já citado neste blog) tornou-se uma maneira inovadora de se fazer propaganda e vem causando muita polêmica e discussão. 

Lendo uma reportagem do jornal  O Estado de São Paulo hoje, dia 24/03 , na parte de “mídia e propaganda” me surgiu  uma pergunta: Até que ponto o marketing viral é algo positivo para a marca? 

A reportagem descreve  ações sucedidas e fracassadas realizadas através do fenômeno do vírus. 

Por ser algo que  atiça a curiosidade do consumidor e que ocasiona numa divulgação boca-a-boca difundida principalmente pela internet a ação torna-se uma boa alternativa para que quer  se destaca em meio a tanta oferta de anúncio. 

Porém, é preciso ser cauteloso ao usar tal meio de propagação. Consumidor nenhum  gosta de sentir manipulado. Deve-se tomar cuidado também para que o consumidor não se sinta saturado pela ação.

 A  perda no controle da situação é relevante nesta ação.

O jornal descreve três ações:

A marca Nike criou um blog como tentativa de criar um fato positivo sobre o jogador Ronaldo (operado do joelho recentemente e patrocinado pela marca). Porém, o resultado não foi o esperado. Muitos blogueiros criticaram tal ação afirmando que estavam se sentindo manipulados. O fato teve como desfecho a demissão do criador de tal idéia. 

A polêmica causada pela conhecidência planejada dos vestidos iguais das atrizes Adriane Galisteu e Thaís Araújo causou muito alvoroço e curiosidade. As duas vestiam vestidos  cor-de-rosa com vários pontos de exclamação, ícone da nova embalagem do xampu Seda ( post  do dia 10/03 onde comento sobre este lançamento). 

Outra campanha bem-sucedida foi a da locadora de filmes My Movies em parceria com a agência NBS. O lançamento do vídeo coincidiu com o sucesso do filme Tropa de Elite o que facilitou o sua boa repercursão  já que o comercial contou com a presença de Caio Junqueira, um dos soldados que estavam sendo treinados pelo capitão Nascimento.

 No vídeo a vida real se confunde com o personagem do filme e essa é  a grande sacada do anunciante. O vídeo emplacou no ranking dos mais vistos na semana na época em que foi lançado no site YOU TUBE.  

Acredito que marketing viral é uma ótima saida porém, esta estratégia deve ser muito bem planejada e deve-se realizar uma pesquisa com o público alvo antes de ser “veiculada”. Isso, para que o consumidor não se sinta entediado com a campanha e para que sua ação  não vire-se contra o  criador . 

A partir da leitura do texto “Linguagens em Arquiteturas Líquidas”, de Lucia Santaella é possível constatar a evolução cada vez maior no que se refere á comunicação.

Com a evolução tecnológica ocorre uma mudança nos meios de comunicação e na maneira como nos relacionamos com eles.

“É notório que os conceitos de escritura e de texto vêm passando por transformações profundas desde que as tecnologias digitais emergiram”

Com um dos resultados desta transformação tem-se o  surgimento de uma linguagem totalmente inovadora: a hipermídia, linguagem que integra texto, imagem, som, música e ruído. Formada pelo hibridismo de linguagem citado acima, pela não linearidade e pela interatividade com o usuário.

O entendimento desta linguagem (que está cada vez maior) é possível, pois, no mundo moderno desenvolveu-se a capacidade se decodificar uma grande quantidade de informação num mesmo período de tempo.

 Juntamente com essa capacidade surge um problema: a rápida absorção de informação ocasiona numa falta de conhecimento já que não se desenvolve um espírito crítico apenas se absorve/ se “consome” informação.

Para que isto não ocorra é preciso que o homem além de interagir com o meio compreenda o que está sendo passado por este meio e que haja questionamento interno ou em grupo sobre a informação recebida. Não podemos substituir os meios antigos pelos novos e sim, usufruir os dois.

As características da linguagem hipermidiática possibilitam ao homem maior liberdade na hora de receberem as informações. É possível escolher o caminho que sua leitura vai tomar ( link)  pode-se também, utilizando-se a interatividade, expressar sua opinião ( blogs, sites com espaço para comentários, etc…). A culpa não é da tecnologia e sim do homem, devemos aprender e utilizar ao nosso favor esses novos meios tecnológicos.

Dentro de aproximadamente um mês, estreiará o mais novo seriado da HBO, “Mad Men”, que já está em seu décimo episódio nos Estados Unidos e é sucesso geral.

O seriado abrange o mercado publicitário dos anos 50 e 60, mostrando o dia-a-dia no ambiente de trabalho e a relação interpessoal dos publicitários da época.

Para uma melhor e maior recepção do seriado no Brasil, será preciso uma publicação vasta, abrangendo o público-alvo jovem.

Acredito que para uma maior aproximação com o target seria necessária uma intensa publicação do lançamento nos meios digitais, principalmente em programas com usuários jovens e “cults”.

O Second Life seria o mais ousado e penetrante meio para atingir os telespectadores. Dentro desse “segundo universo”, um marketing diferenciado seria a criação de um personagem, que representaria Jon Hamm, ator do seriado. Interagindo com os avatares, divulgando a festa de lançamento do programa dentro do próprio Second Life. No evento estariam presentes todos os atores e atrizes e o público convidado para comemorar com a HBO.

Um outro meio, também eficiente, mas menos ousado, seria a criação de um Hotsite, que é um mini-site, que divulgaria o lançamento de “Mad Men”,  em um ambiente totalmente voltado para o mercado publicitário e marketeiro, este Hotsite seria inserido em Hotpots, espaço reservado para divulgação do novo “produto”.

Escolhi um tema muito polêmico para abordar esta semana.

A partir da leitura no site www.meioemensagem.com.br uma reportagem me chamou a atenção.  Oliveiro Toscani, famoso fotógrafo italiano conhecido por suas imagens polêmicas e impactantes  cria uma campanha par a arevista Donna Moderna.

A resvista italiana voltada para o público feminino lançou na semana do dia 29/03 deste ano uma polêmica campnha abordando o tema a violência contra  a mulher . Isso porque, segundo a própria revista, o númrero de mulheres que sofrem deste mau chega na marca de setenta milhões na Itália.

Toscani é famoso por suas campnhas para  a marca Benneton.

O anúncio é constituido de duas crianças: Mario e Anna. Embaixo dele a seguinte legenda: ” Carnefice” (carrasco,em italiano) e embaixo dela ” Vittima” (vítima em italiano) . A idéia é mostrar que um menino docil e indefeso pode vir a se tornar um carrasco na sua fase adulta.

Para Toscani  a imagem de duas crinças nuas  não seria  o  motivo para polêmica e sim , o fato  em si  representado pelo anúncio.

O anúncio  faz parte de um projeto bem maior proposto pela revista, com diversas ações visando incentirvar a mulher que sofre a violência a denunciar seu agressor e se livrar de traumas causados por ele.

Signo é qualquer coisa que respresente algo para alguém ( ex: imagem,texto, objeto,etc…)

Ao analisarmos ou vermos um signo passamos por um processo de contemplção do mesmo. Esse processo é constiduido de três etapas. São elas: Primeiridade,Secundidade e Terceridade. ( Conceito adiquirido através da leitura do texto “A imagem sensível”)

A passagem de uma etapa para outra varia: pode ser mais lenta, (quando não há o reconhecimennto do signo), ou rápida. Essa passagem é imperceptível à nós.

Na primeira etapa ocorre o ” impacto ” do observador diante do que está sendo apresentado. É aqui , que aparecem os aspectos sensíveis, as sensações que aquele signo transmite. A imagem deixa de ser meramente ilustrativa e torna-se uma hiperimagem com expressividade sensória.

Na segunda etapa há uma comparação/ associação com experiências  já vividas pelo observador.É o reconhecimento do signo.

Na terceira e última etapa ocorre a definição, nomeia-se o signo em questão. 

A imagem e o som são os signos que possuem um valor superior na primeira etapa quando comparados à escrita. Isso porque os aspectos sensíveis são mais evidentes nestes dois elementos.

Através da busca no site : www.flickr.com foi possível encontrar a imagem acima. Imagem esta que irei analisar segundo as três etapas.

Em um primeiro contato ( primeiridade) tem-se a sensação de calmaria, tranquilidade, sossego, é quase que possível sentir a brisa do mar passando por nossos cabelos e pele. A sensação de silêncio e de contemplação.

Já no segundo estágio é possível reconhecer que está imagem quer transmitir um final de tarde na praia. Talvez em uma caminhada com o pôr-do-sol esta foto tenha sido tirada.

Esta imagem poderia ser nomeada: “Caminhada à beira mar”.

A empresa Unilever está apostando no reposicionamento da marca de shampoo SEDA.

Esta será a quarta mudança nas embalagens nos últimos dez anos. Porém, esta é a mais estrtural por relacionar a marca à um  logotipo , um ponto de exclamação, presente em todas as embalagens dos produtos.

A comunicação pretende “frisar” o fato da marca estar sempre à frente para atender as necessidades de seu consumidor. Assim, ocorre uma conexão direta com o público.

” O ícone escolhido, o ponto de exclamção, é um estágio de evolução que a marca global precisava para materializar sua filosofia. ” declara a executiva Simone.

A campanha terá estréia em abril e abrangerá  todos os meios de comunicação: TV aberta,canais por assinatura, mídia impressa, exterior e indoor, rádio, internet e móbile marketing.

As peças serão protagonizadas por  celebridades mundiais como Madonna e Shakira.

” Teremos pessoas que possam demostrar histórias com atitude e personalidade. São mulheres que ajudarão a iconizar a marca”, afirma Simone.

Na versão “abrasileirada ” contaremos com as presenças de Adriane Galisteu e Thaís Araújo.

A curiosidade do consumidor foi aguçada no último dia 20, quando as duas apareceram, durante uma apresentação do Cirque du Soleil, em São Paulo, com vestidos iguais estapandos com diversos pontos de exclamção.

Mas a campnha não deverá contar apenas com personalidades. Pessoas reais também terão sua vez. Assim tem -se  ícones locais.

Pesquisa realizada no site: www.meioemensagem.com.br

O  termo hipermídia foi criado em 1960 por Ted Nelson.Hipermídia é a junção de várias mídias num único suporte comunicacional.

Não é apenas um meio de transmissão de mensagem como também uma linguagem com características próprias.

A hipermídia une hipertexto ( que são as informações passadas na forma de texto  através da tela do computador) , interface,multimídia numa só linguagem. Ou seja, apresenta em seu conteúdo  imagens, sons, animações, vídeos e é claro texto.

Uma das características mais marcantes desta “linguagem” é a  leitura não-linear , o fato de não se ter obrigatoriamente início, meio e fim.  O caminho de leitura se adapta conforme as necessidades do usuário.

Outra “característica marcante desta linguagem é a interatividade, que faz com que o espectador  “ mergulhe” no universo midiatico.

PESQUISAS REALIZADAS NO SITE :  www.wikipedia.org

Um exemplo claro de utilização desta linguagem é o famoso brinquedo adorado principalmente pelos meninos:  vídeo game.

O brinquedo possibilita a escolha do personagem, do carro de corrida e ainda a pista ou cenário aonde vai se jogar. Pode-se observar aqui a questão de não – linearidade, a possibilidade de escolha.

O fato do vídeo game prender a atenção de tal ponto de fazer o jogador se isolar completamente do mundo é o fator interatividade.

A febre dos vídeo games deve-se principalmente por este último fato. A possibilidade “entrar” dentro do jogo fascina e prende o espectador. Aqui ,percebe-se claramente a dualidade fornecida pela hipermídia, a possibilidade de  se transitar entre receptor e emissor.

Minha opinião:

Considerando o fato de não ser uma pessoa “dada” à tecnologia, a idéia de uma linguagem que aglomera diversos outros meios através do meio digital não me é muito chamativa.

Mas, acredito que em se tratando de publicidade é uma excelente técnica . Afinal, um site interativo segura  atenção do espectador muito mais do que um comercial na Tv de 30 segundo. Há um maior  tempo de exposição da marca ao cliente.

Essa minha limitação em relação ao mundo digital vem também pelo fato do pouco contato com tal.  Diferentemente do meu irmão de 15 anos que nasceu aprendendo a mexer no computador ,  na ” minha época ” o computador não era um meio muito utilizado.

Portanto, agora ainda não sabemos bem nem entendemos bem ao certo como funciona todo esse rápido avanço tecnológico. Já nossos filhos e netos…..