Publicidade e Propaganda

Juntamente com a McCann Erickson, a MasterCard lança sua nova campanha publicitária usando o bordão simbólo da marca ” Existem coisas que o dinheiro não compra, para todas as outras existe MasterCard” de uma forma inovadora.

Propõe – se  uma interatividade ao público. Agora, serão os próprios consumidores que irão contar ocasiões que ” não tem preço “ por meio  de vídeos, fotos ou depoimentos em aúdio, compartilhando suas experências pelo site Não tem preço.

A campanha se dividirá em três etapas:

A terceira e última fase da comunicação será formada por promoções com estabelecimentos comerciais trazendo benefícios diretos aos usuários dos cartões, além de ações de marketing com os bancos emissores da MasterCard.

Serão selecionados dois vencedores que terão suas histórias transformadas em comerciais de TV e centenas de outros, em peças de revistas, rádios e mídia online.

Confesso que ao realizar a atividade desta semana a pedido do professor me senti um pouco ultrapassada. Até então não tinha noção do que é um Twitter.

Após uma pesquisa na internet descobri que este programa se tornou uma febre entre os internautas.Uma mistura de orkut com MSN o Twitter (www.twitter.com) é uma rede de integração entre as pessoas (amigos ou desconhecidos), onde cada usuário escreve o que está fazendo no momento. É também um servidor para microblogging.

O vídeo que retirei do site YouTube ( www.youtube.com) ilustra o mecanismo de funcionamento do Twitter.

Assemelha-se ao MSN pelo fato de que a frase com a informação do que a pessoa está fazendo no momento segue o mesmo modelo do “Slogan” que é colocado embaixo do nome da pessoa no MSN. Como por exemplo: “Estudando para  a prova” ou ainda “Tomando banho”.

As mensagens trocadas pelos usuários são curtas, no máximo 140 caracteres. Essa é a característica que se aproxima do orkut, as mensagens rápidas e curtas podem ser comparadas aos famosos scraps. 

As atualizações dos usuários são exibidas no perfil de cada um e também enviadas a outros usuários que assinaram para recebê-las. Também é possível receber estas atualizações através do site oficial ou por SMS ou ainda por programas especializados.

O diferencial do Twitter é que há um espaço onde pode-se colocar ” link” para outros sites a qual você faz parte como por exemplo sua página no orkut. É uma boa pedida também para quem quer divulgar o blog, pois haverá uma “porta” direta do seu Twitter que levará as pessoas ao seu blog.

Pesquisando sobre o assunto percebi que o programa criado em março de 2006 vem causando muita polêmica entre pessoas que gostam ou não do Twitter.

Marcos Gomes, um dos blogueiros idealizador de uma ferramenta chamada boo-box, que possibilita que você  apresente material de marketing e ofertas comercias junto ao seu conteúdo (texto, imagens, vídeos) de forma pouco intrusiva aumentando assim, o potencial de marketing do seu site escreveu em seu blog (http://marcogomes.com/blog/)  sobre como foi positiva sua inclusão no Twitter para a sua empresa. Com o Twitter é possível que ele tire as dúvidas dos usuários de sua ferramenta na hora.

Achei muito interessante a utilização que Marcos fez do Twitter. Este pode ser um ótimo meio para se fazer publicidade. Ai entra outro fator positivo do Twitter que é o fato dele integrar pessoas de vários lugares, disseminando a publicidade por várias partes do mundo.

Pensei em uma ação de marketing viral no Twitter: dois amigos conversando sobre algum produto que ainda não foi lançado. Durante a conversa os dois falam bem do tal produto afirmando estrem ansiosos para o lançamento do mesmo. Isso atiçaria a curiosidade entre  integrantes do Twitter. Uma outra idéia que segue também a linha marketing viral seria que pessoas contratadas que ao invés de escreverem coisas comuns do tipo “tomando banho” escrever que estão preparando uma nova mistura com a H2O por exemplo. Ressaltando o produto. 

O Twitter pode se tornar uma nova alternativa de se fazer publicidade. 

 O YouTube (www.youtube.com) , site  de vídeos que virou mania mundial, agora tem um algo a mais.

Desenvolvida por uma equipe do Google em Zurique a nova ferramenta do YouTube : YouTube Insight medirá quanto, quando e de onde os internautas assistiram aos vídeos disponibilizados no site.

Esse  mais novo “medidor de audiência ” permitira que o criador do vídeo saiba em que nação seu  sua obra tem mais popularidade.

Alegria não somente dos usuários comuns como também dos comerciais.

Muitas bandas e profissionais de marketing tem postado no YouTube.

Através desta nova ferramenta será possível  visualizar e calcular onde estão os fãs no mundo possibilitando um maior planejamento de marketing ligado às turnês. Já para os profissionais de marketing que postam trailers no site haverá a possibilidade de se descobrir qual deles tem a melhor resposta do público-alvo.

Com está ferramenta será muito mais fácil o desenvolvimento de estratégias de marketing.

O YouTube tem, cada vez mais, se tornado uma ferramenta para a publicidade.

Pesquisa: www.meioemensagem.com.br

Publicado na rede em 1999 o Manifesto Cluetrain apresenta através de suas 95 teses uma nova maneira de se fazer negócios em contraposição à maneira antiga, tradicional, a qual estávamos acostumado. 

A relação empresa-mercado e a importância e mudanças causadas pela conectividade na internet são os temas utilizados para desencadear tal proposta. 

No manifesto há o surgimento de um novo conceito para os mercados: conversação.Essa conversação é uma comunicação on-line onde há a troca de informações variadas de uma forma extremamente rápida e eficiente. As pessoas estão hiperlinkadas na rede. 

Assim, há o desenvolvimento de uma cibercultura, da internet e , das políticas de comunicação digital.O que torna os mercados, cada vez mais informados e espertos do que as próprias empresas.

 Essa linguagem genuinamente humana, direta, honesta e com um tom humorístico tem tomado proporções gigantescas sendo utilizada não somente por pessoas comuns – não pertencentes ao meio empresarial -como também pelos próprios funcionários que utilizam-se de tal linguagem para se comunicarem (intranets). Modificando positivamente a estrutura mercadológica.

No mundo globalizado atual quem não se modernizar torna-se obsoleto e consequentemente mais cedo ou mais tarde será extinto.    

Mad Men é um seriado norte-americano que retrata a vida de publicitários dentro de uma agência de publicidade fictícia dos anos 50. O foco da série é na vida do publicitário Donald Draper e nas pessoas que fazem parte de sua vida dentro e fora do escritório.

O seriado de grande sucesso nos Estados Unidos tem estréia prevista no Brasil para a metade do mês de abril. A série será transmitida pelo canal HBO.

Para os mais curiosos e interessados, uma ótima notícia: a Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), site: www.faap.br , realizará uma pré-estreia exibindo o primeiro e segundo episódios da série dia 31 de março, segunda-feira que vem, as 15h no auditório 1.

O evento é destinado somente para alunos, tanto os da instituição quanto de outras faculdades.

Agora é só achar um bom lugar e se acomodar…

Divirtam-se!!

O  buzzmarketing ou  marketing viral (já citado neste blog) tornou-se uma maneira inovadora de se fazer propaganda e vem causando muita polêmica e discussão. 

Lendo uma reportagem do jornal  O Estado de São Paulo hoje, dia 24/03 , na parte de “mídia e propaganda” me surgiu  uma pergunta: Até que ponto o marketing viral é algo positivo para a marca? 

A reportagem descreve  ações sucedidas e fracassadas realizadas através do fenômeno do vírus. 

Por ser algo que  atiça a curiosidade do consumidor e que ocasiona numa divulgação boca-a-boca difundida principalmente pela internet a ação torna-se uma boa alternativa para que quer  se destaca em meio a tanta oferta de anúncio. 

Porém, é preciso ser cauteloso ao usar tal meio de propagação. Consumidor nenhum  gosta de sentir manipulado. Deve-se tomar cuidado também para que o consumidor não se sinta saturado pela ação.

 A  perda no controle da situação é relevante nesta ação.

O jornal descreve três ações:

A marca Nike criou um blog como tentativa de criar um fato positivo sobre o jogador Ronaldo (operado do joelho recentemente e patrocinado pela marca). Porém, o resultado não foi o esperado. Muitos blogueiros criticaram tal ação afirmando que estavam se sentindo manipulados. O fato teve como desfecho a demissão do criador de tal idéia. 

A polêmica causada pela conhecidência planejada dos vestidos iguais das atrizes Adriane Galisteu e Thaís Araújo causou muito alvoroço e curiosidade. As duas vestiam vestidos  cor-de-rosa com vários pontos de exclamação, ícone da nova embalagem do xampu Seda ( post  do dia 10/03 onde comento sobre este lançamento). 

Outra campanha bem-sucedida foi a da locadora de filmes My Movies em parceria com a agência NBS. O lançamento do vídeo coincidiu com o sucesso do filme Tropa de Elite o que facilitou o sua boa repercursão  já que o comercial contou com a presença de Caio Junqueira, um dos soldados que estavam sendo treinados pelo capitão Nascimento.

 No vídeo a vida real se confunde com o personagem do filme e essa é  a grande sacada do anunciante. O vídeo emplacou no ranking dos mais vistos na semana na época em que foi lançado no site YOU TUBE.  

Acredito que marketing viral é uma ótima saida porém, esta estratégia deve ser muito bem planejada e deve-se realizar uma pesquisa com o público alvo antes de ser “veiculada”. Isso, para que o consumidor não se sinta entediado com a campanha e para que sua ação  não vire-se contra o  criador . 

A partir da leitura do texto “Linguagens em Arquiteturas Líquidas”, de Lucia Santaella é possível constatar a evolução cada vez maior no que se refere á comunicação.

Com a evolução tecnológica ocorre uma mudança nos meios de comunicação e na maneira como nos relacionamos com eles.

“É notório que os conceitos de escritura e de texto vêm passando por transformações profundas desde que as tecnologias digitais emergiram”

Com um dos resultados desta transformação tem-se o  surgimento de uma linguagem totalmente inovadora: a hipermídia, linguagem que integra texto, imagem, som, música e ruído. Formada pelo hibridismo de linguagem citado acima, pela não linearidade e pela interatividade com o usuário.

O entendimento desta linguagem (que está cada vez maior) é possível, pois, no mundo moderno desenvolveu-se a capacidade se decodificar uma grande quantidade de informação num mesmo período de tempo.

 Juntamente com essa capacidade surge um problema: a rápida absorção de informação ocasiona numa falta de conhecimento já que não se desenvolve um espírito crítico apenas se absorve/ se “consome” informação.

Para que isto não ocorra é preciso que o homem além de interagir com o meio compreenda o que está sendo passado por este meio e que haja questionamento interno ou em grupo sobre a informação recebida. Não podemos substituir os meios antigos pelos novos e sim, usufruir os dois.

As características da linguagem hipermidiática possibilitam ao homem maior liberdade na hora de receberem as informações. É possível escolher o caminho que sua leitura vai tomar ( link)  pode-se também, utilizando-se a interatividade, expressar sua opinião ( blogs, sites com espaço para comentários, etc…). A culpa não é da tecnologia e sim do homem, devemos aprender e utilizar ao nosso favor esses novos meios tecnológicos.

Dentro de aproximadamente um mês, estreiará o mais novo seriado da HBO, “Mad Men”, que já está em seu décimo episódio nos Estados Unidos e é sucesso geral.

O seriado abrange o mercado publicitário dos anos 50 e 60, mostrando o dia-a-dia no ambiente de trabalho e a relação interpessoal dos publicitários da época.

Para uma melhor e maior recepção do seriado no Brasil, será preciso uma publicação vasta, abrangendo o público-alvo jovem.

Acredito que para uma maior aproximação com o target seria necessária uma intensa publicação do lançamento nos meios digitais, principalmente em programas com usuários jovens e “cults”.

O Second Life seria o mais ousado e penetrante meio para atingir os telespectadores. Dentro desse “segundo universo”, um marketing diferenciado seria a criação de um personagem, que representaria Jon Hamm, ator do seriado. Interagindo com os avatares, divulgando a festa de lançamento do programa dentro do próprio Second Life. No evento estariam presentes todos os atores e atrizes e o público convidado para comemorar com a HBO.

Um outro meio, também eficiente, mas menos ousado, seria a criação de um Hotsite, que é um mini-site, que divulgaria o lançamento de “Mad Men”,  em um ambiente totalmente voltado para o mercado publicitário e marketeiro, este Hotsite seria inserido em Hotpots, espaço reservado para divulgação do novo “produto”.

Escolhi um tema muito polêmico para abordar esta semana.

A partir da leitura no site www.meioemensagem.com.br uma reportagem me chamou a atenção.  Oliveiro Toscani, famoso fotógrafo italiano conhecido por suas imagens polêmicas e impactantes  cria uma campanha par a arevista Donna Moderna.

A resvista italiana voltada para o público feminino lançou na semana do dia 29/03 deste ano uma polêmica campnha abordando o tema a violência contra  a mulher . Isso porque, segundo a própria revista, o númrero de mulheres que sofrem deste mau chega na marca de setenta milhões na Itália.

Toscani é famoso por suas campnhas para  a marca Benneton.

O anúncio é constituido de duas crianças: Mario e Anna. Embaixo dele a seguinte legenda: ” Carnefice” (carrasco,em italiano) e embaixo dela ” Vittima” (vítima em italiano) . A idéia é mostrar que um menino docil e indefeso pode vir a se tornar um carrasco na sua fase adulta.

Para Toscani  a imagem de duas crinças nuas  não seria  o  motivo para polêmica e sim , o fato  em si  representado pelo anúncio.

O anúncio  faz parte de um projeto bem maior proposto pela revista, com diversas ações visando incentirvar a mulher que sofre a violência a denunciar seu agressor e se livrar de traumas causados por ele.

Signo é qualquer coisa que respresente algo para alguém ( ex: imagem,texto, objeto,etc…)

Ao analisarmos ou vermos um signo passamos por um processo de contemplção do mesmo. Esse processo é constiduido de três etapas. São elas: Primeiridade,Secundidade e Terceridade. ( Conceito adiquirido através da leitura do texto “A imagem sensível”)

A passagem de uma etapa para outra varia: pode ser mais lenta, (quando não há o reconhecimennto do signo), ou rápida. Essa passagem é imperceptível à nós.

Na primeira etapa ocorre o ” impacto ” do observador diante do que está sendo apresentado. É aqui , que aparecem os aspectos sensíveis, as sensações que aquele signo transmite. A imagem deixa de ser meramente ilustrativa e torna-se uma hiperimagem com expressividade sensória.

Na segunda etapa há uma comparação/ associação com experiências  já vividas pelo observador.É o reconhecimento do signo.

Na terceira e última etapa ocorre a definição, nomeia-se o signo em questão. 

A imagem e o som são os signos que possuem um valor superior na primeira etapa quando comparados à escrita. Isso porque os aspectos sensíveis são mais evidentes nestes dois elementos.

Através da busca no site : www.flickr.com foi possível encontrar a imagem acima. Imagem esta que irei analisar segundo as três etapas.

Em um primeiro contato ( primeiridade) tem-se a sensação de calmaria, tranquilidade, sossego, é quase que possível sentir a brisa do mar passando por nossos cabelos e pele. A sensação de silêncio e de contemplação.

Já no segundo estágio é possível reconhecer que está imagem quer transmitir um final de tarde na praia. Talvez em uma caminhada com o pôr-do-sol esta foto tenha sido tirada.

Esta imagem poderia ser nomeada: “Caminhada à beira mar”.