O Tapa
Seguindo a linha dos últimos posts, o marketing viral é um novo meio de se fazer publicidade.
A característica do marketing viral é o fato deste utilizar-se principalmente da internet ( via e-mail ou sites amadores). O marketing viral é sustentado pelos receptores que fazem a divulgaçao quase que gratuitamente através do boca-a-boca.
Um exemplo do marketing viral mais atual é o vídeo ” Tapa na Pantera” , um vídeo amador que faz apologia às dsrogas de uma forma descontraida e engraçada. O vídeo foi dirigido por quatro estudantes universitários e protagonizado por uma atriz pouco conhecida Maria Alice Vergueiro.
O vídeo tornou-se um fenômeno da internet depois de ter sido publicado no site You Tube ( um site amador onde é possível encontrar todo tipo de vídeo).
A atriz do famoso curta tornou-se muito conhecida e querida pelo público. Houve aqui a ação do marketing viral promovendo praticamente de graça a atriz até então anônima.
A palavra viral deriva de vírus, isso porque há uma rápida disseminação da informação.
Mica
Aproveitando o gancho do post anterior vou falar sobre um outro novo veículo de comunicação que vem crescendo no mercado : o midia card.
Há oito anos no Brasil a marca Mica trouxe para o mercado nacional um conceito de mídia inovador muito usado na Europa e nos Estados Unidos: os cartões publicitários.
Atualmente , o mídia cards está presente em mais de 2.000 estabelecimentos, nas pricipais cidades do País. As campanhas do Mica visam atingir o público de classe A e B, formadores de opinião , por isso os displays de mídia cards podem ser encotrados em bares, restuarantes, academias, casas noturnas. ( Dados retirados do site da marca Mica: http://www.mica.com.br)
Os displays são dos mais variados tipos para que haja uma maior integração com o ambiente o qual estão inseridos.
Assim o display torna-se uma peça decorativa.
Blogosfera
” Um webblog, blog ou blogue é uma página da Web cujas atualizações (chamadas posts) são organizadas cronologicamente de forma inversa ( como um diário)”
(definição Wikipedia-
O blog surge como uma espécie de diário, só que virtual, onde o blogueiro (quem escreve no blog) expressa sua opinião sobre um ou diversos assuntos tendo a oportunidade de abrir uma discussão com quem acessa o seu blog ( embaixo de todo post há um local para comentários).
Há blogs de todos os estilos: blogs de pessoas desconhecidas, blogs de pessoas famosas, blogs de bandas (como a rotina dos participantes e roteiro de shows ), blogs para assuntos polêmicos (uma espécie de fórum de discussão), etc..
Agora surgem no “ mercado virtual “ blogs anunciantes. Com a profissionalização dos blogs, estão surgindo anunciantes diretos, e não mais sites anunciados em sites. É “gente de verdade” anunciando produtos reais. Ocorre uma maior aproximação com o cliente o que dá mais segurança a quem compra.“
O blog é uma oportunidade quase gratuita de estabelecer e defender a marca, introduzir novos produtos ou produzir agitação, por tempo indefinido”. ( Hugh Hewitt, BLOG ).
Essa procura pelos anunciantes ocorre devido à rápida disseminação da informação e ao grande alcance de público pela internet.
Mesmo assim, os blogs sofrem muito preconceito pelo fato de não possuírem muita credibilidade. Em uma crítica ( “Manifesto Bloguista”) feita pelo primeiro bloguista brasileiro em seu site www.contraditorium.com vê-se claramente a aversão existente aos blogs:
“ Nós blogs ainda somos diários de adolescentes e nem de longe temos credibilidade”
“Blogueiros no máximo são figuras exóticas, e acabam sendo usados como bucha de canhão”.
E retruca: ” Só que blogueiro também tem audiência. Blogueiro tem opinião, e ela em geral é respeitada por seus leitores. E gente com opinião respeitada E audiência é tudo que um anunciante quer”.
Para que seja possível adquirir uma confiabilidade é preciso que haja uma dedicação máxima ao blog para que este receba a sustentação de verdadeiras reciprocidades e outros meios de comunicação.
O Blog e eu
Sinceramente, nunca fui muito fã do mundo virtual.
A obrigatoriedade de criar este blog para uma matéria da faculdade me fez perceber que este mundo não é assim, um bicho de sete cabeças e, postar no blog acaba tornando-se uma coisa prazerosa.
Com este blog estou aprendendo a lidar melhor com as palavras, expressar minha opinião e adquirindo conhecimento através das pesquisas que preciso fazer para meus posts.
Enfim, o blog está sendo uma experiência mais positiva do que negativa.
A respeito de blogs de anúncio acredito que é preciso que este veículo ganhe cada vez mais espaço junto aos outros meios de comunicação, pois além de ser uma forma de propaganda “gratuita” faz com que haja uma maior aproximação com o cliente.
Branqueando a caixa preta…
Vilém Flusser acredita que vivemos dentro de um sistema fechado e inquestionável , o qual nomeia de ” Caixa Preta” .
A única forma de tornar-se livre é criando sua própria linguagem, uma linguagem além do programa.
E é exatamente essa liberdade que Flusser propõe em seu texto “ A urgência de uma filosofia da fotografia “ .
Acredita que a filosofia da fotografia é necessária para que seja possível a reflexão sobre as possibilidades de se viver livremente num mundo programado por aparelhos.
Cita os fotógrafos como possuidores dessa liberdade pelo fato de conseguirem alimentar os aparelhos e serem alimentados por eles, havendo um troca entre o sistema e o usuário.
O fotógrafo deixa de ser um funcionário e torna-se um branqueador da caixa preta.
Publicidade seduz
A publicidade surge como um instrumento informativo e educacional.
Quando os produtos eram lançados, apenas suas funções eram evidenciadas e, o público movido pela novidade, saia em desespero para consumi-los.
Uma época marcada por anúncios óbvios, diretos e sem muita criatividade.
Com o crescimento do mercado surgem novos produtos ampliando as possibilidades de escolhas e, consequentemente uma concorrência mais acirrada.
Assim, o cenário muda de figura e a diferenciação dos produtos ganha destaque.
O importante agora é criar e motivar o consumo pelo diferencial. A publicidade deve ir além da simples venda. Seduzir através do conceito, da imagem, do cenário – ditar tendências. Observa-se a mudança dos padrões criativos, dentro da publicidade.
No caso do comercial do novo sabonete Lux Luxo Sedução de Chocolate, não há apenas o produto – sabonete, mas a idéia implícita da magia do universo de projeção de desejos. É este mecanismo que desperta a vontade de consumir. A vontade de tornar-se tão ou mais sedutora que a própria protagonista do anúncio mesmo em situações contrangedoras do dia-a-dia : como torcicolor ou jogando o lixo fora.
” Imagem implica magia ”
( A Urgência De Uma Filosofia Da Fotografia- Vilém Flusser)
Publicidade e Propaganda 